spot_img
BerandaNewsMarket UpdateXiaomi Fokus Pasarkan Produk High-End di India

Xiaomi Fokus Pasarkan Produk High-End di India

-

Jakarta, Selular.ID – Sama seperti di Indonesia, tahun 2020 telah menjadi tahun transformatif bagi Xiaomi di India. Xiaomi fokus menjadi produsen smartphone premium. Produk-produk yang dikeluarkan Xiaomi berhasil menarik perhatian publik.

Melihat strategi Xiaomi di India pada Mei 2020, dunia, dan India khususnya, berada pada tahap awal pandemi yang sedang berlangsung. Sulit membayangkan seberapa besar dampak COVID-19 terhadap perekonomian negara. Namun, Xiaomi berhasil meningkatkan pangsa pasarnya.

Faktanya, firm riset Canalys melaporkan bahwa Xiaomi mempertahankan 27% pangsa pasar smartphone di India.

Sementara itu, laporan Counterpoint Research untuk Q1 2021 menyatakan bahwa Xiaomi terus memegang posisi terdepan, karena pengiriman smartphone di India tumbuh 23% year-on-year menjadi 38 juta unit. Hal ini, tentu saja, sebagian besar berkat smartphone entry-level, tetapi Xiaomi juga menuai keuntungan dari peningkatan tier atas.

Pangsa pasar Xiaomi yang kuat saat ini dibangun di belakang seri Redmi 9, tetapi juga melalui penampilan yang kuat di segmen kelas menengah premium dengan Mi 10i. Jelas pada titik ini bahwa Xiaomi telah menguasai formula sukses di segmen level pemula. Tetapi ada ruang yang signifikan untuk pertumbuhan di segmen kelas atas.

Membangun kepercayaan pelanggan

Upaya Xiaomi sebelumnya di segmen kelas atas, terutama dengan Mi Mix 2016, tidak mendapatkan banyak penggemar. Ponsel ini dijual dengan harga murah, dan tahun-tahun selanjutnya mengeluarkan flagship lainnya tidak meningkatkan kepercayaan pada kredensial kelas atas perusahaan. Sebaliknya, fokus Xiaomi yang tak henti-hentinya pada pasar level pemula memiliki efek samping dari memperoleh reputasi level pemula.

Pada tahun 2020, Mi 10 adalah ponsel Xiaomi kelas atas pertama yang datang ke India dalam waktu yang lama, dan Xiaomi dengan cepat menindak lanjuti dengan seri Mi 10T. Kembalinya lama tertunda ke tingkat andalan perusahaan yang terjangkau, Xiaomi harus memutar otak untuk melawan OnePlus 8.

Xiaomi terus mengeluarkan seri Mi 11 dengan harga yang cukup terjangkau. Di segmen kelas menengah premium, peluncuran jajaran Mi 11 telah memperkuat komitmen Xiaomi. Anda mendapatkan Mi 11x dengan total Snapdragon 870, mulai di bawah Rs. 29.999 ( $ 410), lebih murah dibandingkan dengan OnePlus 9R yang jauh lebih mahal.

Lalu ada Mi 11x Pro mulai dari Rs. 39.999 ($ 550), yang sekali lagi memotong OnePlus 9 dan mengemas kamera yang lebih baik untuk boot. Dan, tentu saja, ada Mi 11 Ultra, yang juga memberi anda lebih banyak perlengkapan untuk uang anda daripada pesaing langsung.

Flagships hanyalah salah satu bagian dari cerita. Dari perspektif yang lebih luas, jelas bahwa Xiaomi ingin menaikkan seluruh portofolionya ke atas tangga harga. Contohnya, seri Redmi Note, yang secara tradisional dihargai jauh di bawah Rs. 20.000 ($ 260).

Redmi Note 10 Pro menembus penghalang itu dan menaikkan harga untuk seluruh seri Note 10. Pelanggan terus mengimbanginya. Jangkauan untuk kelas atas tidak berhenti di ponsel. Xiaomi telah berkembang dan meningkatkan, dari Mi Robot Vacuum Cleaner hingga laptop, dan televisi QLED kelas atas seperti raksasa 75 inci yang baru saja diluncurkan.

Pasar smartphone yang berkembang

Pengaturan waktu dan eksekusi adalah kuncinya, dan ekspansi Xiaomi ke lebih banyak produk premium telah lama dilakukan. Ini saat yang tepat bagi Xiaomi untuk bergerak. Segmen level awal penuh dengan pilihan di India.

Realme telah membanjiri pasar dengan produk turunan di bawah merek Realme dan Narzo. Dalam lingkungan ini, Xiaomi hanya memiliki banyak ruang untuk diversifikasi, dan komponen premium dikenakan biaya.

Apalagi, harga jual rata-rata smartphone memang lambat tapi pasti naik. Di pasar ini, penjualan volume tinggi dengan margin yang sangat tipis hanya dapat membantu anda sejauh ini. Xiaomi perlu membangun pijakan di pasar smartphone premium untuk mempertahankan profitabilitas.

Komponen memang penting, tetapi ponsel premium tidak hanya ditentukan oleh perangkat keras. Perangkat lunak dan dukungan adalah ciri khasnya. Seperti yang ditunjukkan oleh Hadlee baru-baru ini, inkonsistensi MIUI di seluruh portofolio Xiaomi dapat merusak pengalaman pengguna.

Seperti, Mi 11 Ultra masalah penskalaan dalam pemberitahuan tidak seperti yang diharapkan dari telepon dengan harga Rs69.999 ($ 950). Peluncuran pembaruan MIUI yang serba cepat biasanya memperbaiki sebagian besar bug, tetapi kesan pertama penting.

Ada juga masalah pembaruan. Dukungan empat hingga lima tahun Apple tidak ada duanya, dan Samsung menjembatani kesenjangan dengan tiga tahun dukungan untuk banyak ponselnya – bukan hanya flagships.

Pembaruan dua tahun yang ditawarkan oleh Xiaomi agak kurang bersemangat dibandingkan. Memperbaiki masalah ini akan menjadi kunci pertumbuhan Xiaomi yang berkelanjutan.

Ekosistem penting, begitu pula inovasi

Meengatakan bahwa Xiaomi bukanlah merek yang inovatif. Eksperimen seperti Mi Mix Alpha menunjukkan bahwa perusahaan terus mencoba-coba ide-ide besar, meskipun mereka tidak selalu berhasil dipasarkan. Xiaomi juga merupakan bagian dari klub terpilih perusahaan yang telah merilis lipatan Mi Mix Fold.

Sama pentingnya untuk mengekspos inovasi ini di luar China. Ketika berbicara tentang ponsel, Xiaomi telah berkembang dengan baik di India, tetapi pendekatan kecil ke arah vertikal baru bisa jadi merupakan kecerobohan.

Antara penyedot debu robot, laptop, speaker pintar, dan banyak gadget lainnya, Xiaomi bukannya menghindari risiko. Tetapi kecuali itu mempercepat peluncuran mereka di India, itu mengancam untuk terjebak oleh semua merek lain yang meningkatkan portofolio IoT.

Ekosistem yang solid menciptakan titik kontak bagi pengguna untuk membicarakan merek, meningkatkan visibilitas. Portofolio TV Xiaomi yang luas adalah contoh yang bagus tentang cara menyudutkan sebagian besar pasar televisi pintar India. Rilis terbaru, QLED 75, pasti akan membuat gelombang dan memiliki dampak industri secara luas.

Meskipun demikian, perlu lebih banyak. Ekosistem Xiaomi yang luas, hanya sebagian tersedia di India, sangat cocok untuk daya beli yang berkembang di negara tersebut, serta ambisi premium perusahaan.

Ini menjadi semakin penting di India, di mana penjualan ponsel pintar Q2 diperkirakan akan turun karena gelombang kedua pandemi. Meskipun penjualan smartphone mungkin tergelincir, ekosistem di sekitarnya berpotensi untuk meningkatkan pendapatan Xiaomi.

Xiaomi di 2021: Siap melompat

Butuh 10 tahun dan banyak kendala bagi Xiaomi untuk membangun semua itu hingga saat ini. Namun, perusahaan tidak dapat menahannya sekarang. Buku pedoman cukup mudah untuk disalin. Memang, quadfecta yang didukung BBK dari Oppo, Vivo, OnePlus, dan Realme mengejar hadiah yang sama dan mampu menurunkan harga lebih jauh dengan berbagi komponen.

Xiaomi memiliki momentum untuk itu. Untuk benar-benar menjadi premium di India, yang dibutuhkan hanyalah waktu perilis yang stabil, di seluruh segmen harga dan, tentunya, beberapa bagian.

spot_img
spot_img

Artikel Terbaru