Beranda News Market Update Laporan: Perjanjian Rahasia Monopoli Iklan Google dan Facebook Terungkap

Laporan: Perjanjian Rahasia Monopoli Iklan Google dan Facebook Terungkap

-

Jakarta, Selular.ID – The New York Times melaporkan perjanjian rahasia antara Google dan Facebook yang akan membantu pasangan raksasa itu mempertahankan cengkramannya di ranah iklan digital.

Semuanya bermula empat tahun lalu ketika Facebook mengembangkan cara baru untuk menjual iklan online yang mungkin telah melonggarkan cengkraman Google di pasar. Hanya beberapa tahun kemudian, Facebook memutuskan untuk bergabung dengan perusahaan lain dan bekerja sama dengan Google.

Google dan Facebook mungkin memiliki kesepakatan yang manis dalam hal penjualan iklan digital

Informasi yang berkaitan dengan perjanjian antara Facebook dan Google diedit ketika disertakan dalam paket dokumen yang ditemukan oleh kantor Kejaksaan Agung Texas. Yang terakhir adalah bagian dari gugatan antimonopoli terhadap Google yang diajukan oleh sepuluh jaksa agung negara bagian. Tetapi tidak ada pengurangan pada versi draf dari keluhan yang ditinjau oleh The Times.

Para eksekutif yang bekerja untuk enam dari 20 perusahaan yang menjadi bagian dari perjanjian dengan Google mengatakan bahwa Facebook menerima persyaratan yang jauh lebih murah daripada yang diterima perusahaan mereka. Para eksekutif ini berbicara secara anonim untuk menghindari masalah dengan Google, dan mengatakan bahwa mereka tidak menyadari bahwa Facebook telah diberi keuntungan yang tidak dimiliki perusahaan mereka.

Apakah perjanjian Google dan Facebook atas iklan digital merupakan monopoli?

Baik Google dan Facebook mengatakan bahwa kesepakatan seperti ini biasa terjadi dalam permainan periklanan digital dan tidak menghambat persaingan. Laporan tersebut menimbulkan kekhawatiran tentang struktur kesepakatan yang dibuat di dunia teknologi, terutama karena manfaat khusus yang diberikan Google kepada Facebook tidak pernah dilaporkan hingga sekarang.

Misalnya, dokumen pengadilan mengungkapkan bahwa Google memberi Facebook 300 milidetik untuk menawar iklan. Ini memberi Facebook keuntungan besar dibandingkan beberapa perusahaan mitra Google yang dilaporkan hanya memiliki 120 milidetik untuk menawar.

Julie Tarallo McAlister, juru bicara Google, mengatakan keluhan tersebut “salah menggambarkan perjanjian ini, seperti halnya banyak aspek lain dari bisnis teknologi iklan kami.” Dia menambahkan bahwa Facebook hanyalah salah satu dari beberapa perusahaan yang mengambil bagian dalam program yang dipimpin Google dan Facebook adalah mitra dengan perusahaan lain yang menjalankan program serupa.

Juru bicara Facebook Christopher Sgro mengatakan bahwa kesepakatan yang serupa dengan yang terjadi antara Facebook dan Google “membantu meningkatkan persaingan dalam lelang iklan. Yang mengatakan jenis perjanjian ini merugikan persaingan tidak berdasar.” Google sendiri sempat khawatir Facebook, salah satu pembeli iklan terbesar dunia, bakal bersaing dengan Google dalam aspek bisnis iklan digital ini.

Bila digabungkan, pasangan raksasa itu mengantongi lebih dari setengah dari semua pengeluaran untuk iklan digital pada tahun 2019.

Sally Hubbard, mantan Jaksa Agung di biro antitrust New York, percaya bahwa Google dan Facebook tidak bersaing satu sama lain. Dia merasa bahwa dengan bekerja sama, keduanya sebenarnya “… saling memperkuat kekuatan monopoli”.

Berbicara tentang monopoli, Google dan Facebook seharusnya mengatur agar Facebook memenangkan persentase preset dari iklan yang akan ditawar. Sebuah keluhan mengatakan, “Tanpa sepengetahuan pelaku pasar lainnya, tidak peduli seberapa tinggi orang lain mungkin menawar, akhirnya palu akan diketuk untuk keuntungan Facebook beberapa kali.” Google menanggapi hal ini dengan mengatakan bahwa Facebook mendapatkan penawaran tertinggi untuk memenangkan lelang.

Cara kerja iklan digital ini adalah setelah pengguna mengklik link di halaman web, tawaran untuk ruang iklan langsung ditempatkan di bursa dan tawaran yang menang diteruskan ke server iklan. Karena Google mendominasi di bursa dan server, perusahaan mendapatkan slot bisnis mengoperasikan iklan. Untuk menghindari proses Google, sistem yang disebut Header Bidding (penawaran tajuk) dikembangkan. Situs membuka diri untuk meminta banyak pertukaran sekaligus dan pada 2016, proses ini digunakan oleh 70% penerbit.

Google melawan balik Header Bidding dengan Open Bidding sendiri, yang menggunakan aliansi bursa. Meskipun hal ini memungkinkan bursa lain untuk bersaing dengan Google, Google menerima bayaran untuk setiap tawaran yang menang.

Artikel Terbaru