Selular.ID – Pasar smartphone global mencatatkan salah satu kuartal terlemahnya dalam lebih dari satu dekade, dan alasannya semakin jelas.
Kenaikan harga DRAM dan NAND, yang didorong oleh produsen memori yang mengalihkan kapasitas produksi ke pusat data AI, telah meningkatkan biaya produksi smartphone pada saat konsumen semakin sensitif terhadap harga.
Namun, di tengah situasi yang sangat sulit itu, dua vendor muncul lebih kuat pada kuartal tersebut.
Menurut Counterpoint Research, pengiriman smartphone global turun 11 persen year-on-year pada kuartal kedua tahun kalender 2026 (Q2 CY2026), menandai kinerja kuartal kedua terlemah sejak 2013.
Sedikit berbeda dengan Counterpoint, lembaga riset pasar lainnya, Omdia memperkirakan penurunan yang lebih kecil sebesar 4 persen.
Meskipun kedua perusahaan tidak memberikan angka pengiriman absolut, pelacak pasar dari International Data Corporation (IDC) memperkirakan pengiriman Q2 CY2026 sebesar 277,5 juta unit. Itu adalah penurunan sebesar 6,7 persen year-on-year.
Namun, ketiga perusahaan riset tersebut mencapai kesimpulan yang sama: Apple dan Samsung memperoleh pangsa pasar sementara sebagian besar pesaing kehilangan pangsa pasar.
Samsung kembali menduduki posisi teratas secara global dengan pangsa pasar 24 persen menurut data Counterpoint dan 22 persen menurut perkiraan Omdia. Pencapaian itu menunjukkan, raksasa Korea itu mencatat pertumbuhan terkuat di antara lima merek smartphone teratas.
Begitu pun dengan Apple. Raksasa teknologi yang berbasis di Cupertino – California itu, mencatat peningkatan pengiriman sebesar 3 persen dari tahun ke tahun.
Meski naik tipis, namun itu sudah mengangkat pangsa pasarnya ke rekor 20 persen untuk kuartal kedua. Omdia menggambarkannya sebagai kinerja kuartal kedua terkuat perusahaan dalam sejarah.
Baca Juga: Samsung Galaxy A27 5G Andalkan AI Dijual Rp5 Jutaan di Indonesia
Sebaliknya, Xiaomi, OPPO, dan Vivo semuanya mencatatkan penurunan pengiriman dua digit dari tahun ke tahun dan kehilangan pangsa pasar.
Alasannya menjadi lebih jelas jika dilihat melalui lensa kekurangan memori yang sedang berlangsung.
Menurut analis utama Omdia, Runar Bjørhovde, memori dan penyimpanan sekarang menyumbang lebih dari 60 persen dari biaya produksi untuk smartphone murah dan lebih dari 30 persen untuk perangkat premium.
Beberapa produsen membayar empat hingga lima kali lebih banyak daripada yang mereka bayarkan setahun yang lalu untuk komponen yang sama.
Omdia secara terpisah memperkirakan bahwa memori menyumbang sekitar 64 persen dari biaya produksi untuk ponsel pintar yang harganya di bawah $100.
Untuk perangkat yang harganya antara $100 dan $400, memori dapat mencapai 59 persen dari total biaya produksi.
Angka tersebut turun menjadi sekitar 28 persen untuk ponsel pintar yang harganya antara $600 dan $800 dan menjadi sedikit lebih dari seperempat untuk perangkat yang harganya di atas $800.
Struktur biaya ini menjelaskan kesenjangan yang semakin lebar. Produsen yang penjualannya terkonsentrasi di bawah harga $400 memiliki fleksibilitas yang terbatas. Mereka harus menaikkan harga eceran atau menerima margin yang lebih rendah. Xiaomi, Oppo, dan Vivo tetap sangat bergantung pada segmen tersebut.
Apple tidak memiliki kehadiran di sana. Samsung bersaing di berbagai rentang harga, tetapi mendapat keuntungan dari keunggulan lain: jaminan pasokan.
Awal tahun ini, Navkendar Singh, wakil presiden asosiasi di IDC India, mengatakan pengaruh Apple dan Samsung terhadap pemasok memori kurang berasal dari negosiasi harga yang lebih rendah dan lebih dari pengamanan pasokan komponen yang andal.
Karena skala pembelian mereka, kedua perusahaan menempati posisi yang berbeda dalam prioritas alokasi pemasok dibandingkan dengan produsen peralatan asli (OEM) yang lebih kecil, meskipun keuntungan komersial yang tepat sulit untuk dikuantifikasi.
Strategi Penetapan Harga Menjadi Kunci
Counterpoint mencatat bahwa Apple adalah satu-satunya produsen ponsel pintar utama yang menghindari kenaikan harga ponsel selama kuartal tersebut.
Keputusan itu membantu mempertahankan permintaan iPhone 17 di pasar utama bahkan ketika Xiaomi, Oppo, dan Vivo berulang kali menyesuaikan harga.
Namun, pengekangan Apple tidak meluas ke seluruh portofolio perangkat kerasnya yang lebih luas.
Pada 25 Juni lalu, perusahaan menaikkan harga iPad, Mac, MacBook, dan produk rumahan setelah CEO Tim Cook mengatakan kepada The Wall Street Journal bahwa biaya komponen yang lebih tinggi telah menjadi tidak berkelanjutan.
Meski demikian, harga iPhone tetap tidak berubah. Langkah ini menunjukkan Apple melindungi lini produknya yang paling strategis menjelang siklus peluncuran berikutnya.
Para analis, termasuk Singh, memperkirakan Apple akan memasukkan kenaikan harga sekitar $100 hingga $150 di seluruh generasi iPhone berikutnya yang diharapkan akan dirilis akhir tahun ini.
Samsung telah mengadopsi strategi serupa, meskipun melalui campuran produk yang berbeda. Kenaikan harga lebih terlihat pada perangkat Galaxy seri F dan M kelas menengah daripada pada model Galaxy seri S dan Z kelas atas.
Pendekatan ini mencerminkan strategi Apple yang lebih luas: melindungi produk unggulan yang memperkuat posisi merek premium sambil memulihkan biaya komponen yang lebih tinggi melalui model dengan harga lebih rendah.
Sebaliknya bagi Xiaomi, Oppo, dan Vivo, meniru strategi tersebut jauh lebih sulit karena smartphone premium hanya menyumbang sebagian kecil dari total pengiriman.
Analisis Omdia pada Q1 CY2026 menemukan bahwa lebih dari setengah pengiriman global Xiaomi berada di bawah segmen harga $200, tepat di mana inflasi biaya memori memiliki dampak terbesar.
Analis senior Counterpoint, Shilpi Jain, mengatakan bahwa smartphone kelas bawah dan menengah, yang menyumbang sebagian besar pengiriman global, menjadi sulit untuk dipertahankan pada tingkat harga sebelumnya.
Sejauh ini dengan kelangkaan memori yang belum ada ujungnya, para produsen merespons dengan cara yang berbeda.
Beberapa tetap menjual namun menerima margin yang lebih rendah. Yang lain memperpanjang siklus hidup produk yang ada. Beberapa mengurangi laju peluncuran produk baru sama sekali.
Baca Juga: Samsung Bespoke AI Refrigerator Permudah Rutinitas Musim Sekolah
