Selular.id – PT Sharp Electronics Indonesia memperkuat penetrasi pasar keluarga melalui kampanye terbaru bertajuk “Hello, Comfort”. Inisiatif strategis ini diwujudkan dengan kolaborasi eksklusif bersama Sanrio yang menghadirkan karakter ikonik Hello Kitty, My Melody, dan Kuromi.
Peluncuran kampanye bertepatan dengan perayaan 55 tahun Sharp beroperasi di Indonesia, menandai komitmen perusahaan dalam membangun kedekatan emosional dengan konsumen lintas generasi.
Shinji Teraoka, Presiden Direktur PT Sharp Electronics Indonesia, menegaskan bahwa kolaborasi ini lebih dari sekadar promosi. “Sanrio adalah brand dengan karakter yang dicintai di seluruh dunia. Melalui Hello Kitty, My Melody, dan Kuromi, kami ingin memadukan teknologi inovatif Sharp dengan karakter penuh kehangatan untuk menciptakan pengalaman emosional yang dekat dengan kehidupan konsumen,” ujar Teraoka dalam konferensi pers di Jakarta, Selasa (24/9/2025).
Kampanye “Hello, Comfort” dirancang untuk menjawab tren konsumen yang semakin menghargai pengalaman dan nilai emosional sebuah produk. Sharp memposisikan diri bukan hanya sebagai produsen elektronik, tetapi juga sebagai merek yang menghadirkan kenyamanan sebagai bagian dari gaya hidup modern. Keberhasilan Sharp dalam membangun fondasi bisnis yang kuat, seperti tercermin dari pertumbuhan pendapatan 109% di akhir 2022, menjadi landasan untuk inisiatif branding yang lebih dalam.
Kolaborasi dengan Sanrio dipandang sebagai langkah tepat untuk menjangkau segmen keluarga muda, milenial, dan komunitas penggemar karakter tersebut. Sharp ingin menegaskan citranya sebagai merek global yang mengedepankan kualitas, inovasi, dan kenyamanan ala Jepang. Nilai-nilai ini dihadirkan melalui produk-produk yang tidak hanya berteknologi canggih, tetapi juga memiliki sentuhan kreativitas yang menyatukan fungsionalitas dengan keindahan.
Baca Juga:
Andry Adi Utomo, National Sales Senior General Manager PT Sharp Electronics Indonesia, memproyeksikan dampak bisnis yang nyata dari kampanye ini. “Lewat ‘Hello, Comfort’, Sharp tidak hanya menghadirkan produk elektronik berteknologi canggih, tetapi juga pengalaman yang menyenangkan dan berkesan. Kami menargetkan peningkatan penjualan hingga 110% di kuartal ketiga tahun 2025, dengan kontribusi terbesar dari produk home appliances dan air care,” jelas Andry.
Kampanye yang berlangsung dari Agustus 2025 hingga Juli 2027 ini akan diimplementasikan dalam berbagai bentuk aktivitas. Rencananya meliputi pameran interaktif, aktivasi media sosial, kolaborasi dengan influencer, hingga dekorasi bertema Sanrio di toko-toko Sharp di seluruh Indonesia. Tujuannya adalah memberikan pengalaman baru yang menyenangkan dan relevan bagi konsumen di setiap titik interaksi.
Aktivasi Langsung dan Manfaat bagi Konsumen
Sebagai tindak lanjut peluncuran, Sharp langsung menggelar rangkaian aktivitas konsumen di Sarinah. Acara yang berlangsung setelah konferensi pers menawarkan beragam promo spesial, termasuk program trade-in dengan nilai hingga ratusan ribu rupiah dan flash sale dengan cashback hingga Rp 1,2 juta. Konsumen juga dapat menikmati gratis ongkir untuk wilayah Jabodetabek dan luar kota, serta gratis voucher belanja.
Untuk layanan purna jual, Sharp memberikan promo cuci AC, air purifier, dan dispenser hanya Rp 55 ribu yang khusus berlaku untuk 55 pembeli pertama setiap hari. Pembeli juga berkesempatan mendapatkan merchandise eksklusif hasil kolaborasi Sharp x Sanrio. Aktivitas pendukung seperti workshop DIY membuat gantungan kunci dan menghias tumbler dengan stiker turut memeriahkan acara.
Puncak acara adalah sesi Meet & Greet bersama Hello Kitty yang dijadwalkan pada Sabtu, 27 September 2025, pukul 15.00, 17.00, dan 19.00 WIB. Pada hari Minggu, 28 September 2025, Sharp akan mengadakan photo booth cetak instan di area kolam pantul Sarinah saat Car Free Day berlangsung pukul 06.00 – 09.00 WIB.
Komitmen Sharp dalam membangun hubungan jangka panjang dengan masyarakat Indonesia juga tercermin dari berbagai program sebelumnya, seperti program Sharp Class yang memperkuat komitmen ESG perusahaan. Inisiatif ini sejalan dengan strategi perluasan basis konsumen, khususnya keluarga muda dan first-time buyers yang menginginkan produk dengan sentuhan personal dan emosional.
Strategi Jangka Panjang dan Diferensiasi Pasar
Kolaborasi dengan Sanrio tidak hanya bertujuan meningkatkan brand awareness, tetapi juga menjadi penggerak pertumbuhan bisnis Sharp dalam dua tahun ke depan. Perusahaan melihat peluang strategis untuk memperluas penetrasi di segmen keluarga muda, sekaligus memperkuat posisinya di kategori home appliances, audio video, dan produk lifestyle.
Strategi ini diharapkan dapat menghadirkan diferensiasi yang jelas di pasar elektronik Indonesia yang kompetitif. Dengan menghadirkan sentuhan karakter Sanrio yang familiar dan disukai berbagai kalangan, Sharp ingin menunjukkan bahwa inovasi teknologi tidak hanya soal performa, tetapi juga tentang bagaimana produk dapat membawa kebahagiaan dan kenyamanan ke dalam rumah tangga.
Penguatan kapasitas produksi dalam negeri, termasuk melalui pembangunan pabrik AC dengan investasi Rp582 miliar, menjadi fondasi penting untuk mendukung kelancaran kampanye ini. Ketersediaan produk yang memadai dan berkelanjutan sangat krusial untuk memenuhi ekspektasi konsumen yang semakin tinggi.
Kampanye “Hello, Comfort” menjadi momentum penting yang menyatukan teknologi, emosi, dan gaya hidup. Sharp membuktikan bahwa teknologi bisa dihadirkan dengan cara yang hangat, penuh cerita, dan relevan bagi setiap generasi. Pendekatan ini sekaligus memperkuat positioning Sharp sebagai perusahaan elektronik yang memahami dinamika dan kebutuhan masyarakat Indonesia modern, sebagaimana pernah ditunjukkan dalam program Sharp Lovers Day yang sukses menjangkau komunitas.
Keberlanjutan kampanye hingga 2027 menunjukkan komitmen jangka panjang Sharp dalam membangun hubungan emosional dengan konsumen. Perusahaan akan terus memantau respons pasar dan mengevaluasi efektivitas strategi ini untuk memastikan tujuan bisnis dan branding tercapai secara optimal.
