Selular.ID – Selama ini pendapatan stasiun TV ditopang dari iklan. Namun ke depan, stasiun TV tradisional bakal tak lagi sepenuhnya mendominasi kue ikan, karena penyedia layanan streaming membidik bisnis yang sama.
Adalah Netflix dan Disney+ yang bersiap mengguncang pasar iklan televisi. Dengan peluncuran langganan yang lebih murah dan didukung iklan, Netflix dan Disney+ diperkirakan akan memperoleh pendapatan dari saluran televisi tradisional karena layanan streaming melihat ke arah ekspansi yang berkelanjutan.
Setelah lama menghindari gagasan beriklan di platformnya, pada tahun ini Netflix bakal mempercepat penawaran iklan. Pasalnya, inflasi mendorong konsumen untuk membelanjakan lebih sedikit, di sisi lain persaingan antar pemain di pasar televisi streaming semakin ketat.
Baca Juga: Netflix Paket dengan Iklan Hanya Bisa Nonton Dengan Resolusi 480p
Netflix diperkirakan akan meluncurkan layanan berlangganan yang didukung iklan pada awal November mendatang, sekitar sebulan sebelum saingannya Disney+ melakukan hal yang sama, menurut laporan media AS.
“Peluncuran ini akan menciptakan ruang iklan premium terbesar dalam lebih dari satu generasi,” kata Dallas Lawrence, Wakil Presiden Senior perusahaan analitik Samba TV.
“Ini akan menjadi momen besar bagi pengiklan”, tukas Dallas.
Rejeki nomplok untuk Netflix dan Disney+ bisa jadi cukup besar. Pelacak pasar Statista memperkirakan bahwa pengeluaran untuk iklan televisi secara global akan mencapai US$159 miliar sepanjang tahun ini.
Sementara analis dari Insider Intelligence Ross Benes memperkirakan bahwa pendapatan iklan dari streaming bisa mencapai US$30 miliar dalam dua tahun di pasar Amerika Serikat saja.
Sekedar diketahui, berbagi video global dan platform televisi online YouTube memperoleh pendapatan iklan sebesar US$28,8 miliar pada 2021.
“Belum lama ini, semua orang mengatakan berlangganan akan mematikan iklan,” kata Kevin Krim, kepala perusahaan analisis pemasaran EDO.
“Sekarang, kita bisa melihat bahwa itu jelas tidak benar.”
Beberapa layanan televisi streaming seperti NBCUniversal’s Peacock, Paramount+, dan HBO Max sudah menampilkan penawaran yang didukung iklan.
Tetapi Netflix dan Disney+ – dengan masing-masing 220 juta dan 152 juta pelanggan – melemparkan kail mereka ke lingkaran iklan dapat menarik perhatian bisnis yang tertarik untuk menjangkau pemirsa televisi, kata para analis.
Dengan pola berlanggan baru yang lebih murah namun diselingi iklan, Netflix menargetkan dapat mengumpulkan 40 juta pelanggan pada kuartal ketiga tahun depan, menurut dokumen internal yang dikutip oleh Wall Street Journal.
Sedangkan Disney+, ketika saatnya tiba, akan mentransisikan tingkat langganan US$7,99 per bulan yang ada ke versi yang didukung iklan, dan opsi bebas iklan akan dikenakan biaya US$10,99, kata perusahaan itu.
Baca Juga: Disney Plus Catat 8 Juta Pelanggan Baru Kalahkan Netflix
Turunkan Iklan TV Tradisional
Mampu menjangkau pemirsa Netflix atau Disney+ berjanji untuk membantu merek terhubung kembali dengan pemirsa yang telah meninggalkan televisi “linier” tradisional demi hiburan streaming, kata kepala analis dan pendiri nScreenMedia Colin Dixon.
“Ini sebenarnya memberi pengiklan akses ke orang-orang yang sudah lama tidak dapat mereka jangkau, dalam waktu menonton yang paling terfokus,” kata Dixon.
Tidak masalah ketika pemirsa dengan langganan berbasis iklan memilih untuk menonton acara atau film, iklan akan ada di sana menunggu mereka, imbuh Dixon.
Kebijakan ini juga akan memberi pengiklan kemewahan menempatkan iklan langsung dengan Netflix atau Disney+ untuk pemirsa di seluruh dunia, daripada harus menegosiasikan banyak kesepakatan dengan saluran atau stasiun di berbagai wilayah, tambah Dixon.
Layanan berlangganan baru ini akan memberi tekanan pada penyedia layanan televisi linier yang belum memasuki permainan streaming, kata analis Lawrence.
Baca Juga: Sejalan Dengan Netflix, Disney Plus Rilis Paket Langganan Iklan di Akhir Tahun
Bahkan studio besar AS seperti CBS, NBC, dan Fox diharapkan melihat uang iklan TV terpikat oleh prospek mencocokkan pesan pemasaran dengan konten pemenang seperti “Stranger Things” di Netflix atau “Star Wars” di Disney+.
“Ketika Netflix dan Disney+ membuka kemampuan itu dan memungkinkan pengiklan mengakses inventaris paling premium yang tersedia di televisi, kami akan benar-benar keluar dari televisi linier dan masuk ke lingkungan streaming,” kata Lawrence dari Samba TV.
“Ini mungkin akan menurunkan nilai iklan televisi tradisional.”
Selain menjangkau pemirsa di mana pun dan kapan pun mereka melakukan streaming acara televisi, iklan di Netflix atau Disney+ dapat memberi pemasar lebih banyak data daripada yang tersedia dari apa yang disebut Samba sebagai “TV kuno,” tambahnya.
Iklan televisi streaming juga bisa menyasar pemirsa individu, kata Krim.
Dan, Netflix dan Disney+ memiliki kesempatan untuk membuat model iklan baru, melanggar norma lama tentang durasi atau penempatan iklan, dan bahkan melibatkan mitra dalam pembuatan program.
Baca Juga: Netflix Memang Populer, Namun Disney Hotsar Penguasa Streaming di Indonesia
Sejauh ini, layanan televisi streaming tampaknya tidak menjadi ancaman bagi pendapatan iklan digital seperti Amazon, Facebook, Google atau TikTok, dengan pemasar memperluas anggaran keseluruhan mereka untuk menjangkau orang secara online, menurut analis Benes.
