Jakarta, Selular.ID – Meski sudah memasuki masa endemik, industri smartphone global masih lesu darah. Permintaan terus menurun, membuat vendor harus berjibaku mempertahankan pangsa pasar yang telah diraihnya.
Laporan International Data Corporation (IDC) mencatat jumlah pengiriman smartphone di dunia hanya mencapai angka 1,2 miliar unit sepanjang 2022. Angka ini turun 11,59% dibandingkan tahun sebelumnya yakni 1,4 miliar unit.
Penyesuaian inventaris dan masalah geopolitik berdampak buruk pada pasar smartphone. Resesi serta perlemahan ekonomi global juga turut berkontribusi atas hal tersebut.
Meski permintaan anjlok tajam, namun sepanjang Q2-2023, persaingan antar vendor terbilang tetap ketat. Dua pemain teratas, Samsung dan Apple berusaha mempertahankan supremasi, di tengah agresifitas vendor-vendor terkemuka China.
Menurut laporan lembaga riset pasar Counterpoint, top five vendor smartphone Q2-2023, tidak berubah. Samsung masing menjadi penguasa pasar ponsel global dengan market share 22%. Disusul Apple (17%), Xiaomi (12%), Oppo (10%), dan Vivo (8%).
Counterpoint mencatat, Samsung memimpin pasar dengan pangsa pasar 22%, diuntungkan dari kinerja kuat seri Galaxy A secara global. Apple berada di urutan kedua sambil mencatat pangsa pasar tertinggi yang pernah ada.
Xiaomi, merek terbesar ketiga, menghadapi hambatan di pasar terbesarnya – China dan India. Vendor yang berbasis di Beijing itu, berusaha mengimbangi penurunan tersebut dengan ekspansi di pasar lain, sekaligus menyegarkan portofolionya.
OPPO melakukannya dengan relatif baik di pasar asalnya China dan India (berkat OnePlus), berhasil mempertahankan pangsa pasar globalnya meskipun mencatatkan kerugian di Eropa Barat.
Vivo (termasuk iQOO) mengalami penurunan pertumbuhan besar di China setelah Q2 yang kuat tahun lalu serta persaingan yang kuat dari Samsung, dan OPPO di pasar offline India dan Asia Tenggara.
Baca Juga: Untuk Pertama Kalinya, Apple Bisa Jadi Produsen Smartphone Global Teratas
Pasar ponsel pintar global sekarang tampaknya telah melewati fase pertumbuhannya yang cepat, dengan siklus penggantian konsumen yang semakin lama.
Konvergensi dalam inovasi perangkat, dan munculnya pasar ponsel cerdas yang diperbarui yang lebih matang, terutama yang menyentuh volume rendah hingga menengah, mendorong permintaan yang lebih tinggi.
Namun, segmen premium ($600+ harga grosir), terus tumbuh kebal terhadap kendala yang lebih luas, karena konsumen yang matang memilih pengalaman yang unggul, didukung oleh ketersediaan opsi keuangan yang mudah di seluruh geografi utama.
Segmen premium adalah satu-satunya segmen yang tumbuh selama kuartal tersebut, mencapai kontribusi Q2 tertingginya ke pasar secara keseluruhan. Lebih dari satu dari lima ponsel pintar yang terjual selama kuartal tersebut termasuk dalam segmen premium.
Apple mengendarai gelombang “premiumisasi” ini, mencapai rekor saham di beberapa pasar baru yang biasanya tidak dianggap sebagai pasar intinya. Contoh utama adalah India, yang tumbuh 50% YoY pada Q2 2023.
Performa kuat yang berkelanjutan dari segmen premium telah memastikan bahwa pendapatan tidak sebanyak volume penjualan. Itulah sebabnya merek berinvestasi dalam perluasan pasar dan inovasi dalam teknologi yang lebih baru.
Semua wilayah di seluruh dunia mengalami penurunan penjualan, tetapi penurunan terbesar terlihat di pasar yang relatif lebih maju seperti AS, Eropa Barat, dan Jepang, yang semuanya mencatat penurunan tahunan dua digit. Pasar di China, India, dan Timur Tengah dan Afrika menurun relatif lebih kecil.
OEM dan saluran berupaya membersihkan kelebihan inventaris yang menumpuk di pasar dengan memanfaatkan promosi dan festival “penjualan besar”.
Misalnya, operator pascabayar di AS menggabungkan kembali paket paket tak terbatas mereka untuk menawarkan lebih banyak fleksibilitas kepada konsumen. Tetapi permintaan tetap lemah di tengah suku bunga yang lebih tinggi yang berdampak pada pendapatan rumah tangga Amerika.
Di China juga, acara penjualan perdana “618”, yang berlangsung selama beberapa minggu, mendapat sambutan hangat meskipun ada promosi yang agresif. Festival penjualan tersebut juga mampu menahan penurunan pasar smartphone di China dan, secara tidak langsung, secara global pada Juni 2023.
Namun, tidak semua kesuraman dan malapetaka bagi industri smartphone. Menurut Counterpoint, inventaris ponsel cerdas global (jual-masuk vs jual-tayang) telah mencapai tingkat yang sehat selama empat hingga lima bulan terakhir.
Tren itu memungkinkan OEM memiliki ruang bernapas untuk meluncurkan dan mendorong model yang lebih baru di paruh kedua dan menarik konsumen untuk meningkatkan, dan mempercepat siklus penggantian.
Dengan tingkat permintaan yang lebih baik, Counterpoint memprediksi pasar ponsel global bakal pulih perlahan di kuartal mendatang.
Baca Juga: Penjualan Smartphone China di Q2 2023: Huawei Melejit, Oppo Gigit Jari
