Wednesday, November 20, 2019
Home News Policy Studi: Waspada, Smart TV Mesin Pengumpul Data

Studi: Waspada, Smart TV Mesin Pengumpul Data

-

Jakarta, Selular.ID – Menambahkan Smart TV ke dalam ruang tamu akan mengawasi perilaku Anda di dalam rumah. Sebuah studi baru dari Princeton University menunjukkan TV yang terhubung ke internet (untuk streaming layanan seperti Netflix dan Hulu), sarat dengan pelacak yang haus data.

“Jika Anda menggunakan perangkat seperti Roku dan Amazon Fire TV, ada banyak perusahaan yang bisa mengetahui secara komprehensif tentang apa yang Anda tonton,” tulis Arvind Narayanan, associate professor ilmu komputer di Princeton, dalam email ke The Verge.

“Sangat sedikit pengawasan atau kesadaran akan praktik mereka, termasuk di mana data itu dijual.”

Tentu saja, data adalah bagian dari alasan mengapa harga Smart TV menjadi sangat murah. Hari ini, Roku menjual kurang dari $200, sebagian disubsidi oleh iklan bertarget.

Secara teknis, orang-orang setuju untuk menjual data mereka ketika mereka membelinya. Tetapi banyak yang tidak sadar itu terjadi.

Itu juga berlaku untuk teknologi rumah pintar lainnya. Dalam studi yang berbeda, para peneliti di Northeastern University mengamati 81 perangkat rumah pintar dan menemukan bahwa beberapa (termasuk bel pintu Amazon dan Alexa, dan bel pintu Zmodo), memantau ketika pengguna berbicara atau bergerak, bahkan ketika mereka tidak menggunakan perangkat.

“Aplikasi yang digunakan untuk mengatur perangkat tidak memperingatkan pengguna bahwa bel pintu melakukan perekaman seperti itu dalam waktu nyata, bel pintu tidak memberikan indikasi perekaman sedang terjadi,” kata surat kabar itu.

Untuk memahami berapa banyak pengawasan yang terjadi di Smart TV, Narayanan dan Hooman Mohajeri Moghaddam membuat bot yang secara otomatis memasang ribuan saluran di Roku dan Amazon Fire TV.

Bot kemudian meniru perilaku manusia dengan menjelajahi dan menonton video. Segera setelah TV memutar iklan, TV akan melacak data apa yang sedang dikumpulkan di belakang layar.

Beberapa informasi, seperti jenis perangkat, kota, dan negara. Kemudian data lain, seperti nomor seri perangkat, jaringan Wi-Fi, dan ID iklan, bisa digunakan untuk menunjukkan seseorang dengan tepat.

“Ini memberi mereka gambaran yang lebih lengkap tentang siapa Anda,” kata Moghaddam.

Dia mencatat bahwa beberapa channel bahkan mengirim alamat email dan judul video yang tidak dienkripsi ke pelacak.

“Studi ini menemukan pelacak pada 69 persen channel Roku dan 89 persen channel Amazon Fire.”

“Beberapa di antaranya terkenal, seperti Google, sementara banyak yang lain adalah perusahaan yang relatif tidak dikenal,” kata Narayanan. Layanan iklan Google, DoubleClick ditemukan di 97 persen saluran Roku.

“Seperti publisher lain, pengembang aplikasi Smart TV bisa menggunakan layanan iklan Google untuk menampilkan iklan di konten mereka, dan kami telah membantu merancang pedoman industri untuk hal ini yang memungkinkan pengalaman keamanan privasi bagi pengguna,” kata juru bicara Google dalam sebuah pernyataan melalui email untuk The Verge.

“Bergantung pada preferensi pengguna, pengembang bisa berbagi data dengan Google yang mirip dengan data yang digunakan untuk iklan di aplikasi seluler atau di web.”

Baik Roku dan Amazon Fire memungkinkan pengguna mematikan iklan yang ditargetkan. Tetapi melakukan hal itu hanya akan menghentikan ID iklan pengguna agar tidak dilacak, bukan menyetop informasi pengidentifikasi lainnya.

“Kontrol privasi yang lebih baik tentu akan membantu, tetapi mereka pada akhirnya hanya menjadi plester,” kata Narayanan.

“Model bisnis dari iklan yang ditargetkan di TV tidak sesuai dengan privasi, dan kita perlu menghadapi kenyataan itu. Untuk memaksimalkan pendapatan, platform berdasarkan penargetan iklan kemungkinan akan beralih ke penggalian data dan personalisasi/persuasi algoritmik agar orang-orang tetap terpaku pada layar selama mungkin.”

Latest