Selular.ID – Dua dekade lalu, sebelum serbuan merek-merek China mengubah wajah industri telekomunikasi saat ini, sejumlah vendor asal Taiwan pernah mewarnai pasar ponsel Indonesia.
Mereka adalah Asus, HTC, Acer, Luna, dan BenQ. Namun, imbas kerasnya persaingan, satu persatu dari mereka akhirnya bertumbangan. Satu pun tak ada yang tersisa.
HTC misalnya, brand ini merupakan pionir ponsel pintar Android pertama di dunia. Di Indonesia sendiri, produk HTC sudah lama beredar dengan merek O2 dan kemudian berganti nama menjadi Dopod.
HTC sendiri mulai berkibar di pasar global pada 2002, lewat Pocket PC pertama dengan menggunakan OS besutan Microsoft, banyak menarik perhatian dan penyedia layanan wireless terbesar di dunia, seperti AT&T, Verizon, Sprint Nextel, O2, Vodafone, dan Orange.
Di masa kejayaannya (awal 2002 hingga pertengahan 2010-an), HTC sempat aktif bersaing di pasar premium yang mulai tumbuh di Indonesia.
Saat itu di tengah tingginya popularitas Blackberry dan mulai meningkatnya pamor iPhone, HTC mampu mencuri perhatian, berkat desain dan fitur-fitur unggulan yang tak ditemukan pada smartphone lain.
Material bodi metal yang mewah dan antar muka (user interface) dari HTC Sense, membuat merek Taiwan ini memiliki pelanggan yang terbilang fanatik.
Varian-varian lain yang mencuri perhatian adalah HTC Touch Diamond, HTC Pro, HTC Max 4G, HTC G1, Google Nexus One, HTC Hero, dan HTC Evo 4G.
Sayangnya, akibat kalah bersaing dengan merek-merek baru, terutama asal China yang datang bagai air bah, HTC akhirnya mundur dari pasar ponsel Indonesia. Kini secara global, HTC beralih fokus ke teknologi Virtual Reality (VR).
BenQ juga sempat meramaikan pasar ponsel Indonesia, khususnya pada era HP fitur (feature phone). Merek ini semakin dikenal luas setelah mengakuisisi divisi ponsel dari perusahaan Jerman, Siemens, sehingga melahirkan nama BenQ-Siemens pada pertengahan 2005.
Sempat popular karena namanya terpampang pada jersey klub papan atas Real Madrid, nasib BenQ-Siemens tidak bertahan lama.
Kalah bersaing membuat divisi ponsel tersebut ditutup total secara global pada 2007. Otomatis BenQ-Siemens juga menghilang dari Indonesia.
Baca Juga: Pasar Ponsel Oktober 2026 Memanas: Tiga Brand Siapkan Hp Andalan
Meski telah punah, BenQ-Siemens pernah menelurkan sejumlah varian yang terbilang popular di masanya.
Beberapa ponsel terbaik dari era kolaborasi BenQ-Siemens (diluncurkan tahun 2006) meliputi model unggulan seperti BenQ-Siemens EF81 sebagai ponsel lipat 3G paling premium, BenQ-Siemens S88 untuk kualitas layar OLED dan multimedia, serta BenQ-Siemens EL71 dengan desain geser (slider) berbahan logam yang elegan.
Merek lain adalah Luna yang masuk ke Indonesia pada akhir 2016. Merek ponsel ini dirilis oleh Foxconn, sebuah raksasa manufaktur kontrak elektronik asal Taiwan yang terkenal merakit iPhone.
Di Indonesia, Luna dipasarkan menyasar segmen menengah ke atas dengan keunggulan kualitas desain yang premium menyerupai iPhone.
Ponsel terbaik dari lini Luna buatan Foxconn antara lain Luna X Prime sebagai seri unggulan premium, Luna G8 untuk kelas menengah, dan Luna G yang populer di kelas terjangkau.
Namun, seperti halnya HTC dan BenQ-Siemens, keberadaan Luna perlahan meredup akibat ketatnya persaingan.
Pemain lain adalah Acer. Raksasa komputer ini sempat mencoba peruntungan di industri telepon pintar Indonesia.
Produsen yang berbasis di Xizhi District, New Taipei City itu, pernah merilis seri ponsel pintar Acer Liquid berbasis Android sekitar 2010 hingga 2015.
Namun karena penjualan yang kurang memuaskan, Acer memilih menyetop lini ponselnya dan kembali fokus pada perangkat laptop serta PC yang selama ini merupakan bisnis utama mereka.
Produsen yang berbasis di Xizhi District, New Taipei City itu, sepanjang 2010 hingga 2016, Acer pernah merilis seri ponsel pintar, yaitu Acer Liquid dan Acer beTouch. Acer membagi kategorinya dari kelas entry-level yang terjangkau hingga kelas flagship yang membawa inovasi teknologi pertama di industri.
Acer juga sempat meluncurkan perangkat tablet Iconia pada 2011. Kehadiran Iconia ditujukan untuk menjadi alternatif bagi konsumen, selain perangkat yang sama besutan Apple (iPad) dan Samsung (Galaxy Tab).
Namun karena penjualan yang kurang memuaskan, Acer memilih menyetop lini ponselnya dan kembali fokus pada perangkat laptop serta PC yang sejak awal merupakan bisnis utama mereka.
Terakhir adalah Asus. Dibandingkan para kompatriotnya itu, Asus bisa dibilang paling sukses dan mampu bertahan cukup lama di Indonesia. Petualangan Asus di pasar ponsel Indonesia membentang dari 2014 hingga 2026.
Salah satu smartphone Asus paling legendaris adalah Asus Zenfone 2. Menyandang predikat sebagai smartphone pertama di dunia dengan RAM 4 GB, Zenfone 2 menawarkan spesifikasi tinggi dengan harga yang sangat terjangkau bagi pelajar dan kelas menengah.
Berkat Zenfone 2 yang laris manis, Asus dengan cepat merangsek ke deretan elit produsen smartphone Tanah Air.
Menurut laporan IDC, keberhasilan menjual lima juta unit smartphone pada 2015, bahkan mengantarkan Asus ke posisi puncak.
Dengan pangsa pasar mencapai 21,9% pada Q4-2015, Asus menjadi penguasa pasar ponsel Indonesia (di kuartal itu) mengungguli Samsung di tempat kedua (19,7%).
Selain varian Zenfone untuk pengguna mainstream, Asus juga meluncurkan smartphone gaming, ROG Phone. Lewat ROG Phone, Asus berusaha merajai pasar mobile gaming yang sedang berkembang pesat, serta memperluas kesuksesan jenama ROG (Republic of Gamers) dari perangkat PC/laptop gaming ke dalam format ponsel pintar berkinerja tinggi.
Sayangnya, setelah 12 tahun mewarnai industri ponsel cerdas Indonesia, pada awal 2026, pimpinan ASUS mengumumkan bahwa perusahaan menghentikan peluncuran model smartphone baru.
Keputusan ini diambil karena lini ponsel Zenfone dan ROG Phone kurang menguntungkan, imbas tingginya persaingan pasar dan kenaikan harga komponen chip memori,
Tak lagi menggeluti bisnis smartphone yang persaingannya semakin ketat, sehingga membuat margin yang dihasilkan yang semakin tipis, Asus pun beralih fokus.
Kini raksasa Taiwan itu mengalihkan sumber daya yang dimiliki ke teknologi kecerdasan buatan (AI), robotika, PC/laptop, dan perangkat masa depan lainnya.
Baca Juga: Dominasi Kian Tak Terbendung, Kompetitor TSMC Berebut Akses Rantai Pasok Taiwan