Selular.ID – Fanny Ghassani menjadi salah satu figur yang terlibat dalam peluncuran Powerade di Indonesia.
Kehadiran selebriti dan presenter televisi tersebut menjadi bagian dari strategi Coca-Cola Indonesia untuk memperkenalkan Powerade kepada masyarakat urban yang memiliki aktivitas tinggi dan gaya hidup aktif sehari-hari.
Peluncuran Powerade di Indonesia menandai masuknya minuman isotonik global tersebut ke pasar domestik untuk pertama kalinya.
Didukung kemitraan jangka panjang Coca-Cola dengan FIFA, merek ini hadir melalui kampanye “POWER YOUR HYDRATION: Isotonik Untuk Hidup Aktifmu” dengan dua varian produk yang ditujukan untuk kebutuhan aktivitas berbeda.
Di tengah peluncuran tersebut, Fanny Ghassani tampil sebagai sosok yang mewakili gaya hidup urban aktif.
Dalam keterangannya pada acara peluncuran, ia menjelaskan bahwa aktivitas hariannya memiliki ritme yang berubah-ubah, mulai dari syuting, agenda pekerjaan, hingga olahraga.
Menurut Fanny, pola aktivitas yang dinamis membuat kebutuhan hidrasi juga menjadi bagian penting dari rutinitas harian.
Ia menjelaskan bahwa keberadaan dua pilihan produk memungkinkan pengguna menyesuaikan kebutuhan hidrasi berdasarkan jenis aktivitas yang dijalani.
“Saya memilih Powerade Active Blue saat sedang dalam mode olahraga penuh, layaknya para atlet profesional, dan saya mengambil Powerade Active White sebagai teman gaya hidup yang sempurna untuk hari-hari yang sibuk dengan mobilitas tinggi di perkotaan,” ujar Fanny dalam peluncuran produk di Jakarta.
Kehadiran Fanny dalam kampanye tersebut juga menggambarkan pergeseran strategi pemasaran minuman olahraga yang kini tidak lagi hanya menargetkan atlet profesional.
Perusahaan mulai melihat kelompok masyarakat perkotaan dengan tingkat mobilitas tinggi sebagai pengguna potensial produk hidrasi berbasis elektrolit.
Fenomena ini muncul seiring perubahan gaya hidup masyarakat perkotaan.
Aktivitas seperti berjalan kaki ke tempat kerja, mengikuti kegiatan komunitas olahraga, berlari di ruang publik, hingga rutinitas kebugaran di pusat olahraga menjadi bagian dari aktivitas harian yang semakin umum.
Powerade sendiri memperkenalkan dua varian utama di Indonesia, yaitu Active Blue dan Active White.
Keduanya menggunakan formula ION4, yakni sistem penggantian elektrolit yang dirancang untuk membantu tubuh mengganti mineral yang hilang saat berkeringat.
Electrolit seperti natrium dan kalium memiliki fungsi penting dalam menjaga keseimbangan cairan tubuh serta mendukung kerja otot dan saraf.
Kehilangan cairan saat beraktivitas fisik tidak hanya mengurangi kadar air dalam tubuh, tetapi juga dapat memengaruhi performa fisik apabila tidak diimbangi proses rehidrasi yang tepat.
Dalam acara yang sama, Spesialis Gizi Klinik dr. Diana Suganda menjelaskan bahwa aktivitas fisik, terutama di wilayah beriklim panas dan lembap seperti Indonesia, meningkatkan kebutuhan tubuh terhadap penggantian cairan dan elektrolit.
Menurutnya, keseimbangan cairan berperan penting dalam menjaga fungsi tubuh tetap optimal selama beraktivitas.
Peluncuran Powerade di Indonesia juga dibarengi dengan aktivasi ruang publik melalui inisiatif “City Powerground”.
Program tersebut akan menghadirkan area interaktif bernama “POWERADE Sweatpoints” di sejumlah titik sepanjang Jalan Sudirman, Jakarta.
Aktivasi tersebut nantinya akan berlanjut melalui festival olahraga “The Power Arena” pada 4–5 Juli di Taman Literasi Jakarta.
Sejumlah kegiatan seperti sesi lari, latihan sepak bola, HIIT, basket, hingga yoga akan menjadi bagian dari program tersebut.
Kehadiran figur seperti Fanny Ghassani dalam peluncuran ini menunjukkan pendekatan yang lebih dekat dengan keseharian pengguna.
Fokusnya bukan hanya pada aktivitas olahraga berintensitas tinggi, tetapi juga pada rutinitas masyarakat yang menjalani mobilitas tinggi setiap hari.
Perubahan pola konsumsi dan gaya hidup aktif di perkotaan juga mendorong berbagai merek untuk menghubungkan produknya dengan kebutuhan aktivitas harian.
Dalam konteks tersebut, hidrasi tidak lagi diposisikan sebatas kebutuhan atlet, tetapi juga bagian dari pola hidup masyarakat modern yang semakin aktif bergerak.
Baca Juga: Ada Peran Krusial Fanny Ghassani Dalam Peluncuran Berbagai Produk Inovatif Terbaru Huawei di Bangkok
