Tuesday, July 14, 2020
       
Home News Kampanye Boikot Iklan Terhadap Facebook Semakin Meluas

Kampanye Boikot Iklan Terhadap Facebook Semakin Meluas

-

Jakarta, Selular.ID – Penyelenggara kampanye boikot iklan Facebook Inc (FB.O) yang telah mendapat dukungan dari daftar perusahaan besar yang berkembang pesat sekarang bersiap untuk mengambil pertempuran global untuk meningkatkan tekanan pada perusahaan media sosial untuk menghapus ujaran kebencian.

Kampanye “Stop Hate for Profit” akan mulai menyerukan perusahaan-perusahaan besar di Eropa untuk bergabung dengan aksi boikot. Demikain diungkapkan Jim Steyer, kepala eksekutif Common Sense Media, dalam sebuah wawancara dengan Reuters pada Sabtu (27/6/2020).

Sejak kampanye diluncurkan pada awal bulan ini, lebih dari 160 perusahaan, termasuk Verizon Communications (VZ.N) dan Unilever Plc (ULVR.L), telah menandatangani untuk berhenti membeli iklan di platform media sosial terbesar di dunia untuk bulan Juli 2020.
Free Press dan Common Sense, bersama dengan kelompok hak-hak sipil A. Color of Change dan Anti-Defamation League, meluncurkan kampanye setelah kematian George Floyd, seorang pria kulit hitam tak bersenjata yang dibunuh oleh polisi Minneapolis.

“Perbatasan berikutnya adalah tekanan global,” kata Steyer, menambahkan harapan kampanye untuk memberanikan regulator di Eropa untuk mengambil sikap lebih keras di Facebook.

Komisi Eropa pada bulan Juni mengumumkan pedoman baru untuk perusahaan teknologi termasuk Facebook untuk menyerahkan laporan bulanan tentang bagaimana mereka menangani kesalahan informasi menyangjut virus corona.

Kemarahan publik Amerika Serikat atas kematian Floyd telah menyebabkan reaksi yang belum pernah terjadi sebelumnya dari perusahaan di seluruh dunia. Dampaknya telah terasa di luar batas A.S. Unilever, misalnya, mengubah nama produk pencerah kulit yang populer di India bernama Fair and Lovely.

Kampanye global akan dilanjutkan ketika penyelenggara terus mendesak lebih banyak perusahaan AS untuk berpartisipasi. Jessica Gonzalez, co-chief executive Free Press, mengatakan dia telah menghubungi perusahaan telekomunikasi dan media AS utama untuk meminta mereka bergabung dalam kampanye tersebut.

Menanggapi tuntutan untuk tindakan lebih lanjut, Facebook pada hari Minggu mengakui bahwa ada lebih banyak pekerjaan yang harus dilakukan dan bekerja sama dengan kelompok-kelompok hak asasi manusia dan para ahli untuk mengembangkan lebih banyak alat untuk melawan ucapan kebencian.

Facebook mengatakan investasi dalam kecerdasan buatan telah memungkinkannya untuk menemukan 90% dari pidato kebencian sebelum pengguna melaporkannya.

Memperluas kampanye di luar Amerika Serikat akan mengambil potongan lebih besar dari pendapatan iklan Facebook tetapi kemungkinan besar tidak memiliki dampak finansial yang besar.

Unilever, misalnya, pada hari Jumat berkomitmen untuk menghentikan pengeluaran A.S. di Facebook untuk sisa tahun ini.

Angka itu hanya menyumbang sekitar 10% dari keseluruhan yang diperkirakan $ 250 juta yang dihabiskannya untuk iklan Facebook setiap tahun, menurut Richard Greenfield dari LightShed Partners, sebuah perusahaan riset media dan teknologi.

Steyer mengatakan mereka akan mendesak pengiklan global seperti Unilever dan Honda, yang hanya berkomitmen untuk menjeda iklan AS, untuk menarik iklan Facebook mereka secara global.

Setiap tahun, Facebook menghasilkan $ 70 miliar dalam penjualan iklan dan sekitar seperempatnya berasal dari perusahaan besar seperti Unilever dengan sebagian besar pendapatannya berasal dari bisnis kecil.

Namun publisitas seputar kebijakan ujaran kebencian telah merusak persepsi dan reputasi perusahaan. Pada hari Jumat, penurunan harga saham sebesar 8,3% membuat Facebook menghapus kapitalisasi pasar sebesar $ 56 miliar.

Dorongan baru untuk mendesak lebih banyak perusahaan di luar Amerika Serikat untuk bergabung menunjukkan tingkat frustrasi yang dirasakan oleh kelompok-kelompok keadilan sosial dan perusahaan-perusahaan yang mendukung mereka atas kurangnya tindakan Facebook pada informasi yang salah dan ucapan kebencian, kata Steyer.

Dia dan Gonzalez mengatakan upaya Facebook pada hari Jumat untuk memperkenalkan langkah-langkah baru untuk melarang iklan dan label pidato kebencian dari politisi untuk menenangkan boikot tidak memenuhi tuntutan kampanye.

“Jika mereka pikir mereka dilakukan berdasarkan pada hari Jumat, mereka sangat keliru,” kata Gonzalez. “Kami tidak memerlukan kebijakan satu kali di sana-sini. Kami membutuhkan kebijakan yang komprehensif.”

Stop Hate for Profit telah menjabarkan serangkaian tuntutan, yang meliputi proses moderasi terpisah untuk membantu pengguna yang ditargetkan berdasarkan ras dan pengidentifikasi lainnya, lebih transparan tentang berapa banyak insiden pidato kebencian yang dilaporkan dan untuk berhenti menghasilkan pendapatan iklan dari konten berbahaya.

Selain itu, Facebook tidak menjawab tuntutan untuk mengembalikan perusahaan yang iklannya ditampilkan di sebelah konten yang kemudian dihapus karena pelanggaran kebijakan, kata Ian Orekondy, kepala eksekutif AdComplyRx, sebuah perusahaan teknologi periklanan yang membantu merek farmasi dengan iklan digital mereka, yang memiliki bergabung dengan boikot.

Boikot telah dipercepat untuk memasukkan platform periklanan digital lainnya seperti Twitter. Starbucks mengatakan pada hari Minggu bahwa mereka akan menghentikan iklan di semua platform media sosial sementara ia bekerja dengan organisasi-organisasi hak sipil untuk “menghentikan penyebaran pidato kebencian.”

Latest