Selular.ID – Indonesia mendominasi investasi perusahaan teknologi keuangan (fintech) di Asia Tenggara dan Pakistan selama 2021, khususnya dari sisi belanja iklan aplikasi, menjadikan Indonesia sebagai pusat dari belanja iklan aplikasi keuangan di wilayah ini.
Hal itu menggarisbawahi besarnya potensi industri fintech di Indonesia serta semakin ketatnya kompetisi antar pemain industri fintech di pasar domestik.
Temuan tersebut merupakan salah satu poin penting dalam laporan terbaru AppsFlyer, perusahaan atribusi dan analitik global terkemuka.
Bertajuk “State of Finance App Marketing Southeast Asia & Pakistan 2022”, AppsFlyer mengamati hampir 800 aplikasi Keuangan di delapan negara. Masing-masing Indonesia, Singapura, Thailand, Malaysia, Vietnam, Filipina, dan Pakistan sepanjang 2021.
Menariknya, AppsFlyer menemukan bahwa perusahaan-perusahaan fintech lebih memfokuskan dana belanja iklan mereka di Indonesia, dibandingkan negara-negara lain di Asia Tenggara serta Pakistan, menarik investasi iklan sebesar lebih dari Rp6,7 Triliun atau 60% dari total biaya iklan di wilayah tersebut.
Baca Juga: Bersama OJK, Kominfo Tutup 4.873 Fintech Ilegal
Sejalan dengan besarnya populasi unbanked dan underbanked di Tanah Air, perusahaan-perusahaan fintech turut berfokus untuk mendukung pertumbuhan industri teknologi keuangan di Indonesia dibanding negara-negara lain.
Ditambah lagi, perilaku masyarakat Indonesia yang melek digital dan situasi pandemi semakin mendorong pemanfaatan teknologi untuk kegiatan sehari-hari, termasuk dalam bertransaksi.
Bank Indonesia mencatat transaksi digital di pasar domestik sepanjang 2021 mencapai Rp35,1 Triliun, naik hampir 60% dibanding periode yang sama tahun lalu.
Sementara itu, di wilayah Asia Tenggara dan Pakistan, data AppsFlyer menunjukkan bahwa pada 2021 terdapat 689 juta instalasi aplikasi Keuangan.
“Tahun 2021 merupakan tahun yang luar biasa bagi aplikasi Keuangan, baik di wilayah Asia Tenggara, maupun di Indonesia”, kata Anthony Loekita Harsono, Sales Manager Indonesia AppsFlyer.
Baca Juga: Indonesia Darurat Talenta Digital, Ovo Gelar Fintech Academy
Tingginya antusiasme masyarakat terhadap layanan fintech memberikan peluang besar bagi perusahaan fintech dan penyedia aplikasi Keuangan untuk memperoleh pengguna-pengguna baru, agar dapat menjangkau populasi unbanked dan underbanked yang besar di Indonesia, tambah Anthony.
Di Indonesia, jumlah instalasi aplikasi Keuangan meningkat tajam menjelang akhir tahun, khususnya di perangkat iOS, dimana instalasi meningkat lebih dari dua kali lipat pada bulan September 2021.
Lebih lanjut, pada kuartal IV tahun 2021, jumlah pembelian dalam aplikasi (in-app purchase) keuangan di Indonesia mengalami pertumbuhan cukup signifikan. Untuk aplikasi Keuangan di iOS, jumlah in-app purchase berkembang dari 12,07% ke 14,89% pada momen akhir tahun.
Sementara itu, aplikasi keuangan di Android mengalami pertumbuhan in-app purchase dari 11,82% menjadi 14,15%.
Baca Juga: Kolaborasi E-commerce dan Fintech Genjot Ekosistem Digital di Tengah Pandemi
Dapat disimpulkan bahwa minat akan aplikasi keuangan meningkat drastis pada periode ini, sehingga menjadi waktu yang tepat bagi para pemasar aplikasi ini untuk mengoptimalkan strategi pemasarannya demi mendorong akuisisi pengguna.
