Jamie Favazza selaku juru bicara TikTok, menurutnya, tombol Heating ini fungsinya tak Cuma meningkatkan trafik sebuat video. Melainkan mempromosikan sebuah video untuk meningkatkan diversifikasi konten, atau dengan kata lain, memasikan laman FYP pengguna tak cuma diisi oleh satu atau dua tren.
Ia mengklaim kalau tombol ini tidak sering dipakai, hanya 0.002% dari video yang ada di laman For You berasal dari tombol Heating ini.
Hal ini berbeda dengan laporan Forbes yang menyebut jika video dari tombol ini jumlahnya mencapai 1-2% dari total video harian.
Baca juga: Eropa Desak TikTok Patuhi Aturan Baru atau Akan Dilarang
Video yang ditingkatkan juga tidak diberikan label khusus layaknya postingan iklan, melainkan muncul seperti video pada umumnya yang dipilih oleh algoritma.
Hal ini tentu tidak mengejutkan, karena sejak bertahun-tahun menjanjikan fitur seperti ini ke para pengiklan, seperti politisi atau pebisnis, atau siapa pun yang mau menggunakan TikTok untuk ajang mempromorikan brand-nya.
TikTok salah satu media sosial dari banyaknya media sosial yang mempunyai trik nakal untuk menarik pengiklan ini.
Misalnya Facebook, yang diduga sengaja menampilakan trafik sebuah postingan yang sudah digelembungkan ke para pengiklan.
Oleh karena itu, yang dilakukan TikTok bisa saja membuat kreator kesal, karena popularitas sebuah video bisa diatur.
Bahkan dalam laporan Forbes, menyebutkan ada insiden di mana pegawai yang punya akses ke tombol Heating ini mempromosikan video yang tidak seharusnya, seperti mempromosikan video dari teman, rekan, atau bahkan akunnya sendiri.
