1 February 2013 13:05
New York – Ajang peluncuran BlackBerry 10 di New York 30 Januari lalu memang cukup mengagetkan. Selain re-branding nama RIM menjadi BlackBerry, Thorsten Heins, CEO BlackBerry juga mengumumkan Alicia Keys, penyanyi yang memborong 9 Grammy Award sebagai Global Creative Director. “Saya akan melibatkan diri pada proses kreatif dari sisi perempuan, karena persepsi saat ini BlackBerry berada pada ruang lingkup dominasi pria. Perlu ada ruang untuk perempuan,” kata Alicia Augello Cook saat sesi tanya jawab dengan wartawan.
Penyanyi dengan genre R&B dan soul ini menambah panjang daftar selebritis yang diangkat oleh perusahaan dunia menjadi bagian aktif dari perusahaan tersebut. Beberapa waktu lalu, Intel Corporation misalnya mengangkat will.i.am dari grup Black Eyed Peas sebagai Director of Creative Innovation. Sementara, Polaroid yang dikenal sebagai salah satu pioneer di industri cetak film pada 2010 lalu mengangkat Lady Gaga sebagai Direktur Kreatif, karena karya Gaga di industri desain dunia. Tak hanya musik yang melakukan partner strategis karena suami Keys yakni Swiss Beats yang berprofesi sebagai produser rekaman juga pernah diangkat sebagai direktur kreatif di perusahaan otomotif Lotus.
Dengan sederet profesi selain sebagai penyanyi dan pencipta lagu, Keys adalah pengguna BlackBerry yang kemudian pindah ke smartphone lain. Baru ketika BlackBerry 10 dirilis, ia pun kembali menjadi pengguna BlackBerry. “Smartphone ini mewakili saya, yang terus mengalir,” ungkapnya berfilosofis. Tentu dengan diangkatnya Keys sebagai direktur baru, ke depan kemunculan artis penyanyi ini dalam kegiatan maupun iklan jelas akan memancing hubungan antara selebritis dengan masyarakat. BlackBerry juga tidak sekadar meminta jasa Keys sebagai brand ambassador atau pendongkrak pamor belaka karena pelantun beberapa lagu hits seperti You Don’t Know My Name, Troubles, Like You’ll Never See Me Again, dan Fallin ini memang punya kemampuan seabreg untuk mengarahkan kreativitas dengan maksimal. (Lukman Aribowo – Amerika Serikat)
Sumber : www.selular.co.id
