Rahasia TikTok Menjadi Jawara Aplikasi Video Pendek
Berbeda dengan Vine, sejak kali pertama dirilis pada September 2016, TikTok terus meraih popularitas global. Pada Oktober 2020, TikTok melampaui 2 miliar unduhan selular di seluruh dunia.
Morning Consult menyebut TikTok sebagai merek dengan pertumbuhan tercepat ketiga pada 2020, setelah Zoom dan Peacock. Cloudflare menempatkan TikTok sebagai situs web paling popular pada 2021, melampaui Google.
Dengan popularis yang terus menanjak, tak dapat dipungkiri, TikTok kini semakin meraksasa. Jumlah unduhan TikTok mengalahkan pesaing-pesaing terdekatnya, seperti WhatsApp, Instagram, CapCut, dan SnapChat.
Menurut riset Apptopia, aplikasi TikTok diunduh 672 juta kali. Angka ini mengantarkan aplikasi video singkat itu sebagai aplikasi yang paling banyak diunduh di seluruh dunia pada 2022.
Berturut-turut setelahnya adalah Instagram dengan total unduhan 548 juta, WhatsApp (424 juta), CapCut (357 juta), dan SnapChat (330 juta).
Baca Juga: Tumblr Terinspirasi TikTok untuk Perbanyak Basis Pengguna
Berkat jumlah unduhan yang terus menanjak, total pengguna TikTok juga semakin membesar. Laporan We Are Social menunjukkan, pengguna TikTok di dunia diperkirakan mencapai 1,09 miliar per April 2023.
Mayoritas pengguna adalah Gen-Z. Jumlahnya mencapai 38,5% di rentang usia 18 hingga 24 tahun. Pasar yang sangat potensial untuk digarap oleh, baik iklan maupun social commerce.
Meski demikian, tidak hanya generasi Z seperti yang diasumsikan banyak orang — TikTok juga juga disukai orang-orang dari segala rentang usia.
Indonesia sendiri tercatat sebagai negara dengan pengguna TikTok terbesar kedua di dunia pada April 2023. Setidaknya ada 113 juta pengguna media sosial tersebut di dalam negeri.
Jumlah pengguna TikTok Indonesia hanya kalah dari Amerika Serikat yang mencatat 116,5 juta pengguna aktif. Berturut-turut setelah Indonesia adalah Brasil (84,1 juta), Meksiko (62,4 juta), Rusia (51,2 juta), Vietnam (50,6 juta), dan Filipina (41,4 juta).
Sejatinya, jika tidak dilarang, India menjadi negara pengguna TikTok terbesar di dunia. Saat India melarang TikTok pada 2020, imbas konflik perbatasan dengan China di kawasan Himalaya, terdapat 150 juta pengguna aktif setiap bulannya.
Pertanyaannya, mengapa TikTok begitu cepat popular dan meraih kesuksesan di banyak negara. Bahkan kebijakan keras yang dilakukan AS dan sekutu-sekutunya, tidak membuat TikTok menjadi melempem.
Baca Juga: ‘Dosa’ Besar TikTok di Indonesia, Berbisnis Tanpa Payung Hukum
Setidaknya terdapat 10 poin penting untuk memahami betapa populernya TikTok. tidak hanya dengan Generasi Z seperti yang diasumsikan banyak orang — tetapi juga dengan orang-orang dari segala usia.
Pertama, TikTok hadir pada Waktu yang Tepat: Sebagai permulaan, TikTok keluar pada waktu yang tepat. Milenial dan Generasi Z semua ingat Vine, yang seperti TikTok, adalah aplikasi video bentuk pendek di mana pengguna dapat memposting klip video berulang hingga enam detik. Vine diluncurkan pada 2013 dan dimiliki serta dikembangkan oleh Twitter.
Sepanjang masa pakainya, aplikasi ini memperoleh lebih dari 200 juta pengguna aktif, menjadikannya salah satu platform media sosial paling populer pada masanya.
Namun, pada Oktober 2016, Twitter mengumumkan bahwa semua unggahan Vine baru akan dinonaktifkan. Dan pada Januari 2017, era Vine resmi berakhir.
Pada dasarnya, TikTok mampu mengisi banyak kekosongan yang ditinggalkan oleh Vine sebagai aplikasi video pendek serupa saat diluncurkan untuk iOS dan Android pada tahun 2017.
Kedua, TikTok Menarik Rentang Perhatian Pendek: Meskipun pengguna sekarang dapat membuat video TikTok hingga 10 menit, sebagian besar video TikTok pendek dan mudah digulir. Akibatnya, TikTok menarik bagi mereka yang memiliki rentang perhatian pendek.
Biasanya, orang lebih cenderung menonton video 10 detik daripada video 10 menit, dan TikTok memanfaatkan fakta ini dengan kemampuan video bentuk pendeknya.
Ketiga, Algoritma TikTok Mempelajari Apa yang Anda Suka: Jika Anda mengetahui sesuatu tentang TikTok, maka Anda tahu seberapa canggih algoritmenya. Algoritme TikTok dapat mempelajari apa yang Anda suka dan apa yang Anda minati berdasarkan aktivitas Anda di aplikasi.
Misalnya, jika Anda menggulir cepat dari video, algoritme akan memperhatikan hal ini dan akan menghindari menampilkan video serupa kepada Anda di masa mendatang.
Alternatifnya, jika Anda menonton video beberapa kali, menyukainya, dan mengomentarinya, algoritme akan mencatatnya dan akan menampilkan lebih banyak video serupa di masa mendatang.
Alhasil, TikTok bisa belajar banyak tentang penggunanya hanya dari beberapa metrik. Kemudian dapat menentukan apa minat mereka, apa hobi mereka, merek apa yang mereka sukai, di mana mereka tinggal, dan banyak lagi.
Keempat, TikTok Menyenangkan dan Kreatif: TikTok itu sendiri adalah platform yang sangat menyenangkan dan kreatif. TikTok memiliki filter bawaan, teks, suara, dan efek musik bagi pengguna untuk bereksperimen dengan video mereka.
Mereka menjadi tren dari waktu ke waktu, dan pengguna yang memanfaatkan yang terbaru menemukan kesuksesan luar biasa dalam membuat konten mereka menjadi viral.
Kelima, Video TikTok Mudah Dibuat: TikTok juga merupakan platform ramah pengguna yang memudahkan pengguna membuat video langsung di dalam aplikasi.
Berkat alat pengeditan video TikTok, pengguna tidak perlu memiliki banyak keterampilan, peralatan canggih, atau pengalaman mengedit video sebelumnya untuk membuat video.
Pengguna dapat merekam video dari aplikasi itu sendiri atau mengunggah video yang direkam sebelumnya. Nilai jual yang paling menarik adalah semakin sedikit konten Anda diproduksi, semakin baik.
Anda dapat membuat video dari iPhone Anda menggunakan rangkaian alat pembuat konten platform yang mudah digunakan untuk menghasilkan konten yang menjadi viral dalam semalam tanpa harus merogoh saku Anda terlalu dalam.
Keenam, TikTok Selalu Memiliki Tren Baru: TikTok terkenal dan didambakan karena tren khusus platformnya, dan tren ini terus berubah, selalu membuat pengguna tertarik untuk membuat konten baru.
Sepertinya setiap minggu ada tren suara baru, tarian, lelucon, tantangan, dll. untuk memberi insentif kepada pengguna agar membuat lebih banyak konten.
Baca Juga: DPR Segera Panggil TikTok Terkait Project S yang Ancam UMKM
Ketujuh, TikTok Berbeda Dengan Platform Lain: Semua yang telah kita bahas tentang TikTok sejauh ini membuat TikTok berbeda dari platform media sosial populer lainnya seperti Facebook, Instagram, dan Twitter.
Tren lebih lazim di TikTok dibandingkan dengan platform lain. Selain itu, pengguna TikTok cenderung setuju bahwa platform ini lebih kondusif untuk ekspresi kreatif dan kebebasan, di mana terkadang konten yang paling keterlaluan atau bahkan yang paling sederhana bisa menjadi sensasi dalam semalam.
Pada saat yang sama, TikTok memanfaatkan elemen populer dari beberapa platform pesaing ini, seperti tagar dan streaming langsung, misalnya.
Kedelapan, TikTok Memungkinkan Anda Menggunakan Musik Hak Cipta: Salah satu kekuatan TikTok lainnya adalah memungkinkan Anda menggunakan musik berhak cipta dengan video Anda. Ini tidak mungkin dilakukan di platform lain seperti YouTube, misalnya.
Fakta bahwa pengguna dapat menggunakan hampir semua lagu menjadikannya matang untuk tantangan tarian yang sedang tren dan video sinkronisasi bibir.
Yang cukup menarik, TikTok sangat populer sehingga tangga musik saat ini sangat dipengaruhi oleh tren TikTok — dan Anda dapat menjamin melihat setidaknya satu “lagu TikTok” di beberapa tangga musik terkemuka.
Kesembilan, TikTok Menyediakan Komunitas: Fitur unik TikTok mempromosikan nuansa komunitas di dalam platform. Misalnya, tantangan dan tren tagar memungkinkan pengguna merasa seperti mereka berkontribusi saat menambahkan pendapat mereka sendiri.
Contoh lain melibatkan fitur “Stitch” di mana pengguna dapat menggabungkan video lain di TikTok dengan video yang Anda buat selama mereka memiliki akun publik untuk memungkinkan orang lain menggabungkan video Anda.
Kesepuluh, TikTok Menawarkan Potensi Ketenaran dan Kekayaan: Last but not least, TikTok menawarkan banyak potensi ketenaran dan juga kekayaan yang tak terbatas.
Berdasarkan laporan Forbes, 10 influencer yang kini tajir melintir berkat TikTok adalah Spencer X (USD1,2 Juta), Michael Le (USD1,5 Juta), Josh Richards (USD1,5 Juta), Riyaz Aly (USD2 Juta), Loren Grey: USD2,6 Juta, Dixie D’Amelio: USD2,9 Juta, Zach King: USD3 Juta, Charli D’Amelio: USD4 Juta, Addison Rae Easterling: USD5 Juta, dan Baby Ariel: USD6 Juta.
Pada saat yang sama, penting untuk dicatat bahwa Anda tidak perlu jutaan atau bahkan ribuan pengikut untuk dianggap sebagai influencer TikTok.
Sebaliknya, ada mikro dan nano influencer yang memiliki pengikut yang lebih kecil dan lebih intim sambil tetap mendapatkan sponsor merek yang menguntungkan dan mendapatkan akses ke Dana Pencipta TikTok.
Baca Juga: TikTok dan Meta Bakal Batasi Aktivitas Buzzer Politik
