Peningkatan jumlah unduhan aplikasi mobile dipicu oleh semakin maraknya kemunculan tablet di seluruh dunia, serta kebutuhan smartphone yang semakin meningkat didukung oleh sistem operasi yang berkualitas. Riset dari ABI Research mencatat hingga akhir bulan September 2012, toko aplikasi telah menggeluarkan 81 miliar aplikasi, yang diunduh dari ponsel cerdas maupun tablet di seluruh dunia. Meningkat tinggi dari tahun 2011 yang hanya berjumlah 21 miliar unduhan, dan 9 miliar unduhan di tahun 2010. Dari jumlah tersebut, 89 persen download dari native storefront yang ditawarkan oleh sistem operasi perangkat.
Senior analis Aapo Markkanen bertutur, “Status quo saat ini didasarkan pada toko konten sistem operasi yang menyediakan bagian dari pengalaman OS, dan tidak ada bukti bahwa hal ini akan berubah di masa mendatang. Setahun lalu itu masih tampak seperti itu, misalnya, operator selular dapat menemukan kasus bisnis yang layak dalam kurasi dari aplikasi Android, namun kesempatan itu menguap begitu Google mendapat storefront yang bertindak bersama-sama. Saat ini, masuk akal bagi operator untuk mendistribusikan aplikasi hanya dalam keadaan khusus, seperti orang-orang yang kita lihat di Cina. (Choiru Rizkia)
